Inovação no setor de bens de consumo exige velocidade, mas testar ideias novas no mundo físico costuma ser lento e caro. O desafio que abraçamos junto à Kraft Heinz foi justamente quebrar essa barreira: como validar a aceitação de mais de 20 conceitos de produtos diferentes em um intervalo de poucas semanas?
A foi a criação de um laboratório de prototipagem focado em fidelidade visual e "feeling" de mercado. Em vez de maquetes simples, desenvolvemos Digital Twins (gêmeos digitais) de cada produto, cuidando para que a estética e proposta de valor de cada conceito transmitissem a sensação de algo pronto para o consumo.
O diferencial dessa entrega não foi apenas a parte de gerar modelos 3D, mas a produção de vídeos com linguagem publicitária. Entendemos que, para uma pesquisa de mercado ser genuína, o consumidor não pode sentir que está avaliando um "projeto em teste", mas sim um produto que ele encontraria no YouTube ou em um anúncio de rede social. Criamos narrativas visuais que destacavam o apelo e a funcionalidade de cada item, gerando uma reação instintiva e real nos participantes da pesquisa.
O processo foi pautado pela agilidade e pelo refinamento constante. Realizávamos validações internas rápidas com o time da Kraft Heinz para ajustar detalhes técnicos e estéticos antes do envio final. Esse fluxo permitiu que um parceiro especialista em pesquisa coletasse dados precisos, que serviram de base para lançamentos efetivos que chegaram às prateleiras meses depois. Mostramos que, com o fôlego certo no design e na estratégia, é possível errar rápido, acertar mais rápido ainda e economizar recursos valiosos no ciclo de desenvolvimento.
